Merkstrategie & visuele identiteit voor een netwerk
Merkstrategie
Rebranding
Website
Brand Management
De Top 50 Vrouwen Leiden is een netwerkorganisatie die elke twee jaar vernieuwt met vijftig vrouwen uit uiteenlopende sectoren. Het platform staat voor verbinding, kennisuitwisseling, groei en het actief stimuleren van een inclusieve toekomst. Diversiteit wordt omarmd en krachten worden gebundeld om elkaar te inspireren, ondersteunen en vrouwen zichtbaar te maken in de stad.
De Top 50 Vrouwen Leiden wil niet alleen een netwerk zijn, maar ook een rolmodel: een collectief dat bijdraagt aan tastbare maatschappelijke verandering en anderen inspireert om gelijkwaardigheid, empowerment en inclusieve gemeenschappen na te streven.
De uitdaging
Van losse initiatieven naar een helder merkverhaal
Na de eerste editie was er een basis gelegd, maar ontstond er een duidelijke behoefte aan verdieping. De belangrijkste vragen die leefden:
- Onduidelijkheid in identiteit: wie zijn we als netwerk en waar staan we gezamenlijk voor?
- Onscherpe positionering: waarom is dit initiatief belangrijk voor Leiden en wat maakt ons onderscheidend?
- Gebrek aan samenhang in uitstraling: behoefte aan een consistente boodschap en een visuele identiteit die recht doet aan de kracht, diversiteit en professionaliteit van deze groep vrouwen, waar iedereen zich in herkent en trots op is – individueel én als collectief.
De aanpak
Van gezamenlijke zoektocht naar een breed gedragen identiteit
Samen met een werkgroep binnen het netwerk zijn we gestart met een serie merksessies. In deze sessies brachten we scherpte aan in het merkfundament: de kernwaarden, het verhaal en de ambitie van De Top 50 Vrouwen Leiden.
Op basis van deze strategische uitgangspunten ontwierp Marta Klement (OnBrand®) de visuele identiteit. Deze werd vervolgens gepresenteerd en afgestemd met het volledige netwerk, zodat de identiteit breed gedragen werd en écht van iedereen werd.
Bewezen methode
De On Brand® methode
De On Brand® Methode is een holistische benadering die alles wat met merkstrategie te maken heeft in één toegankelijke methode samenbrengt. Er zijn drie onderscheiden fasen in het proces:
Clarity
We gaan terug naar de basis. Dat betekent graven naar de wortels om duidelijk te krijgen wat je merk nu echt is en wie jij bent. We leggen de juiste fundamenten van je merk door te kijken naar merkarchitectuur en tone of voice. Zo ontwikkelen we een heldere boodschap die de kernwaarden van je merk beknopt maar duidelijk overbrengt. Vaak wordt in plaats van boodschap de term messaging gebruikt. Messaging is de waaier aan boodschappen die in de communicatie uitingen verpakt is.
Identity
In deze fase ligt de focus op de visuele identiteit van je merk. Nu we weten wie je organisatie is, wordt het tijd om dit vertalen naar een passend uiterlijk. We ontwerpen een krachtig logo dat de kern van je merk weerspiegelt. Daar horen natuurlijk ook de juiste lettertypes en kleuren bij. Zo ontstaat een consistente opmaak voor alle communicatie uitingen.
Connection
En dan is het tijd om je merk tot leven te brengen. We willen weten hoe je doelgroep je merk ervaart. Zo ontdekken we welke contentstrategie daar het beste bij past. We ontwerpen ook communicatiemiddelen die je merk boeiend en effectief overbrengen. Je merk moet op alle belangrijke momenten in de klantreis, de zogeheten touchpoints, zichtbaar zijn. Dit is de verbindingsfase.
Het resultaat in beeld
Strategie die zichtbaar wordt
Oplossing & resultaat
Herkenbaar, onderscheidend en klaar voor groei
De nieuwe visuele identiteit is gebaseerd op de granaatappel: een krachtig symbool voor vrouwelijkheid, vruchtbaarheid, geluk en overvloed. De granaatappel staat voor het geheel, terwijl de losse pitten symbool zijn voor de individuele vrouwen. Samen vormen zij een sterke kern.
De identiteit vertaalt de kernwaarden van het netwerk naar beeld en taal:
- Gelijkwaardigheid: Het benadrukken van gelijkheid en rechtvaardigheid inkansen, behandeling en erkenning, ongeacht gender, achtergrond of positie.
- Sisterhood: Een sterke focus op onderlinge verbondenheid, liefde, warmte, positiviteit en loyaliteit. Het gaat om het creëren van een ondersteunende gemeenschap waarin vrouwen elkaar steunen en vertrouwen.
- Respect: Waardering en eerbied voor de individuele waarde en bijdragen van elk lid. Dit omvat respect voor diversiteit, meningen, en persoonlijke ontwikkeling.
- Hulpvaardigheid: Gericht op ondersteuning, hulp bieden en oplossingsgerichtdenken binnen de gemeenschap.
- Verbinding: Het stimuleren van samenwerking, netwerken en het opbouwen van relaties binnen en buiten de organisatie.
Het resultaat is een heldere en herkenbare visuele kapstok die zorgt voor consistente communicatie, een duidelijke positionering in de stad en ruimte biedt aan ieders eigenheid binnen het collectief.
De nieuwe identiteit bracht direct meer herkenbaarheid, samenhorigheid en trots. Leden voelen zich sterker verbonden met het netwerk en durven zich zichtbaarder uit te spreken namens De Top 50 Vrouwen Leiden. Het merk biedt richting, houvast en een gezamenlijke taal om impact te maken in en voor de stad.
Deze identiteit voelt als wie we zijn. Het verbindt ons als groep, zonder de individuele kracht van iedere vrouw te verliezen.
Verdieping
woord en beeld samen
Op basis van de nieuwe identiteit schreef Marianne van Velzen, stadsdichter van Leiden, een gedicht dat tijdens de lancering werd voorgedragen. Het gedicht verwoordt op poëtische wijze de kracht van het collectief en de symboliek van de granaatappel:
Zie ze delend vermenigvuldigen omdat ze het verschil kennen tussen losse pitten en krachtige kernen.
Het gedicht gaf extra lading aan de identiteit en maakte voelbaar waar De Top 50 Vrouwen Leiden voor staat.
Voordelen
De merkprestaties op kernpunten verbeterd
Consistente merkuitstraling
Van online communicatie tot drukwerk is de look & feel herkenbaar en in lijn met de merkstrategie.
Sterkere onderlinge verbinding
De boodschap en symboliek sluiten aan bij de waarden en beleving van de leden, wat zorgt voor meer betrokkenheid, trots en eigenaarschap.
Duidelijkheid en houvast in samenwerking
Heldere richtlijnen maken het eenvoudiger om samen te werken, initiatieven te ontwikkelen en het netwerk eenduidig te vertegenwoordigen
* Indicatieve verbeteringen op basis van feedback en observaties na introductie van de nieuwe identiteit.
Impact op merk en gemenschap
Een netwerk dat zichtbaar in haar kracht staat
Sinds de rebranding straalt De Top 50 Vrouwen Leiden helder uit waar het netwerk voor staat. Leden herkennen zich in het gezamenlijke verhaal en voelen zich gesterkt om zich zichtbaar te verbinden aan het collectief. De consistente identiteit maakt het netwerk beter herkenbaar in de stad en ondersteunt het aangaan van samenwerkingen en het vergroten van maatschappelijke impact.
Het merk fungeert nu als een stevig fundament: niet alleen voor communicatie, maar ook voor ontmoeting, positionering en gezamenlijke actie.
Match-call
Zeker weten of OnBrand® voor jou is?
Plan direct een gratis Match-Call in en ontdek of OnBrand® bij jou past
Twijfel je of OnBrand® aansluit bij jouw situatie? Wil je sparren over je merkuitdaging, of gewoon even kennismaken? Plan dan een gratis Match Call met Marta. In 30 minuten verkennen we of er een klik is en ontvang je vrijblijvend advies. Liever live koffie drinken? Gezellig! Stuur ons een mailtje of berichtje.
