Merkstrategie & Branding BurnoutPoli
Merkstrategie
Rebranding
Website
Brand Management
BurnoutPoli is dé specialist in het behandelen van stress en burn-out, met een bewezen 3D-aanpak en meer dan 20 jaar ervaring. Als onderdeel van de Unlimited People Group helpt BurnoutPoli cliënten snel, effectief en blijvend te herstellen, zodat ze weer in hun kracht staan. Tijd voor een rebranding die hun unieke positie helder en krachtig laat zien.
De uitdaging
Verouderde en onduidelijke merkidentiteit
Na 25 jaar groeide de Unlimited People Group uit tot een familie van merken, maar de samenhang verdween. Branding vertroebelde, positioneringen liepen door elkaar en de visuele identiteit van BurnoutPoli was verouderd en niet onderscheidend. Klanten zagen het verschil tussen de merken niet, en communicatie was soms verwarrend.
Daarnaast werd er vooral ingezet op korte-termijn online marketing, zonder te investeren in merkwaarde op de lange termijn. Cruciale elementen als herkenning, herinnering en emotionele binding met de doelgroep bleven achter, met lage rendementen als gevolg. BurnoutPoli vroeg om regie, een sterk strategisch fundament en een herkenbare merkidentiteit.
- Onduidelijke positionering – Merken binnen de Unlimited People Group liepen qua boodschap en doelgroep door elkaar, waardoor de unieke positie van BurnoutPoli verwaterde.
- Verouderde visuele identiteit – Het oude logo, kleurgebruik en typografie gaven onvoldoende weer waar BurnoutPoli vandaag voor staat, en maakten weinig indruk op de markt.
- Korte-termijnfocus in marketing – Campagnes waren gericht op directe leads zonder opbouw van merkwaarde, waardoor herkenning en vertrouwen achterbleven.
De aanpak
Van merkarchitectuur tot complete rebranding
We startten met het herstructureren van de merkarchitectuur binnen de Unlimited People Group volgens het House of Brands-model. Hierdoor kreeg elk merk zijn eigen positionering en visuele identiteit, met BurnoutPoli als eerste in de rebrandingsronde.
Met de OnBrand® methode doorliepen we de Clarity-fase: merksessies met het kernteam, marktanalyse, doelgroepbepaling, concurrentieonderzoek, aanscherping van kernwaarden, missie en visie, en formulering van de merkessentie: “Vind de weg naar jezelf en leef je volle potentieel.” Ook werden de USP’s en nieuwe tagline ontwikkeld: “Binnen twaalf weken in je kracht.”
Daarna volgde de Identity-fase, waarin we de nieuwe visuele identiteit tot leven brachten. We ontwierpen een modern logo met krachtig kleurcontrast en een herkenbaar symbool voor energie en transformatie. Hieromheen ontwikkelden we een compleet designsysteem met typografie, kleurgebruik volgens WCAG-toegankelijkheidsrichtlijnen, fotografie en custom illustraties. Ook legden we visuele richtlijnen vast voor consistente toepassing op alle kanalen en in alle formaten.
In de Connection-fase vertaalden we de strategie naar concrete touchpoints. We realiseerden een nieuwe website met focus op gebruiksvriendelijkheid, merkconsistentie en conversie. Daarnaast ontwikkelden we offline middelen zoals brochures, presentatiemateriaal en gevelsigning. We begeleidden het interne implementatieproces, waarbij we nauw samenwerkten met externe leveranciers en marketingpartners om de consistentie te waarborgen. Tot slot ondersteunden we de interne en externe lancering, zodat het hele team het nieuwe merk actief en met trots uitdraagt.
Bewezen methode
De On Brand® methode
De On Brand® Methode is een holistische benadering die alles wat met merkstrategie te maken heeft in één toegankelijke methode samenbrengt. Er zijn drie onderscheiden fasen in het proces:
Clarity
We gaan terug naar de basis. Dat betekent graven naar de wortels om duidelijk te krijgen wat je merk nu echt is en wie jij bent. We leggen de juiste fundamenten van je merk door te kijken naar merkarchitectuur en tone of voice. Zo ontwikkelen we een heldere boodschap die de kernwaarden van je merk beknopt maar duidelijk overbrengt. Vaak wordt in plaats van boodschap de term messaging gebruikt. Messaging is de waaier aan boodschappen die in de communicatie uitingen verpakt is.
Identity
In deze fase ligt de focus op de visuele identiteit van je merk. Nu we weten wie je organisatie is, wordt het tijd om dit vertalen naar een passend uiterlijk. We ontwerpen een krachtig logo dat de kern van je merk weerspiegelt. Daar horen natuurlijk ook de juiste lettertypes en kleuren bij. Zo ontstaat een consistente opmaak voor alle communicatie uitingen.
Connection
En dan is het tijd om je merk tot leven te brengen. We willen weten hoe je doelgroep je merk ervaart. Zo ontdekken we welke contentstrategie daar het beste bij past. We ontwerpen ook communicatiemiddelen die je merk boeiend en effectief overbrengen. Je merk moet op alle belangrijke momenten in de klantreis, de zogeheten touchpoints, zichtbaar zijn. Dit is de verbindingsfase.
Het resultaat in beeld
De vertaalslag van merkstrategie naar herkenbare uitstraling
Oplossing & resultaat
Herkenbaar, onderscheidend en klaar voor groei
Met de nieuwe positionering en identiteit is BurnoutPoli weer herkenbaar en onderscheidend in de markt. De branding sluit naadloos aan bij hun unieke aanpak en spreekt zowel cliënten als werkgevers aan. Alle merkuitingen, online en offline, werken nu samen aan hetzelfde doel: het versterken van merkwaarde.
Door de duidelijke merkarchitectuur en visuele richtlijnen is de samenwerking tussen marketing, communicatie en externe partners efficiënter. Er is interne trots, en marketingcampagnes leveren aantoonbaar betere resultaten op.
Marta Klement is een brand manager met een super scherpe visie. Ze kijkt hoog over naar de expliciete wens en missie van het bedrijf en weet zo een briljante branding neer te zetten, deze te implementeren in alle uitingen en de hele omgeving daarin mee te nemen. Wat een sterke on brand adviseur. We zijn bij BurnoutPoli heel blij met haar consultancy en kunnen Marta daarom ten zeerste aanraden als je behoefte hebt aan een Top Notch (nieuwe) branding en strategisch marketing advies.
Voordelen
De merkprestaties op kernpunten verbeterd
Consistente merkuitstraling
Van website tot drukwerk is de look & feel herkenbaar en in lijn met de merkstrategie.
Sterkere doelgroepconnectie
De boodschap sluit aan bij zowel cliënten als werkgevers, met meer betrokkenheid en vertrouwen.
Efficiëntere samenwerking
Duidelijke richtlijnen maken uitvoering sneller en verminderen fouten, wat kosten bespaart.
* Indicatieve verbeteringen op basis van feedback en observatie na implementatie van de nieuwe branding.
Impact op merk en business
Een merk dat weer in zijn kracht staat
Sinds de rebranding straalt BurnoutPoli weer uit waar het voor staat. Cliënten herkennen zich in de nieuwe boodschap en voelen zich aangesproken door de frisse, toegankelijke uitstraling. Werkgevers zien de meerwaarde en zijn eerder geneigd samen te werken. Interne teams werken efficiënter door duidelijke richtlijnen, en externe partners voeren campagnes en uitingen merkgetrouw uit. Marketinginspanningen zijn nu niet alleen effectiever op korte termijn, maar dragen ook bij aan duurzame merkwaarde en marktpositie.
Match-call
Zeker weten of OnBrand® voor jou is?
Plan direct een gratis Match-Call in en ontdek of OnBrand® bij jou past
Twijfel je of OnBrand® aansluit bij jouw situatie? Wil je sparren over je merkuitdaging, of gewoon even kennismaken? Plan dan een gratis Match Call met Marta. In 30 minuten verkennen we of er een klik is en ontvang je vrijblijvend advies. Liever live koffie drinken? Gezellig! Stuur ons een mailtje of berichtje.
